数商兴农 直播助农

短视频记录农耕日常，直播间对接全国市场。如今在沙坡头区，返乡青年、合作社带头人、村干部纷纷化身为新农人主播，以直播电商为载体，打通农产品出村进城销售通道。近年来，沙坡头区深入实施“数商兴农”工程，通过完善扶持政策、培育本土电商人才、搭建全域物流供应链、打造农产品区域公用品牌，推动硒砂瓜、旱苹果、枸杞等特色农产品走出沙坡头区、畅销全国。农村电商新业态，已成为激活乡村产业、带动群众增收、助力乡村全面振兴的重要抓手。

完善的政策扶持体系，是电商助农长效发展的坚实保障。沙坡头区将农村电商纳入乡村全面振兴重点工作统筹推进，出台专项扶持政策，通过阶梯销售奖补、创业补贴、物流降费、人才培育等多项举措，降低新农人创业门槛，激活市场主体活力。对年线上销售额超百万元的本土网店、合作社、直播企业，给予2万元至5万元阶梯奖励；同步支持村级电商服务站、乡村直播间升级改造，累计投入超320万元用于乡村电商阵地建设。同时落实农产品“三品一标”认证、冷链设备购置、快递下乡等补贴，推动生鲜农产品物流成本平均下降25%，有效解决鲜果运输损耗高、寄递成本高的实际问题。

电商人才培育是产业提质增效的核心支撑。沙坡头区打造“坡有才”电商直播研习班、“坡有货”直播巡回训练营两大特色培训品牌，采用理论授课、田间实操、一对一孵化相结合的模式，面向返乡大学生、种植大户、村干部、乡村青年，开展短视频拍摄、直播带货、店铺运营、流量推广、产品溯源等全流程技能教学。截至6月底，沙坡头区累计开展电商培训76场，参训920余人次，孵化本土带货主播168名，培育村级电商运营团队43支，帮助大批零基础农户转型为专业电商从业者。“系统的电商培训让我摸清了运营思路，掌握了短视频和直播带货技巧，让我推广家乡特产底气更足。”参训新农人张桂莉说。

沙坡头区持续完善电商配套基础设施，全域织密电商服务与物流网络。全区建成1座区级电商公共服务中心、11个乡镇电商服务站、198个村级便民直播间，实现村电商服务全覆盖。同时联动多家主流物流企业，搭建区、乡、村三级冷链配送体系，配套建设6处标准化果蔬分拣仓储中心，有效提升农产品仓储、分拣、冷链运输能力，保障本地特色生鲜48小时直达全国市场，彻底打通农产品上行物流瓶颈。

手机、支架、田间地头，成为沙坡头区新农人的全新生产工具。当地农户立足田间实景开播，以真实种植场景、质朴乡音推介本土特产，打破地域销售壁垒。永康镇彩达村村民张青返乡深耕电商产业，专注推广本地旱苹果。丰收时节，她将直播镜头设在果园一线，实时展示果树管护、采摘分拣全过程，搭配产品溯源二维码，消除消费者品质顾虑。依托短视频引流和常态化直播带货，其网店年销售额突破120万元，带动周边20余名村民就业，助力村民人均年增收8000余元。

在实景直播之外，新农人深耕短视频内容创作，围绕种植日常、乡村风光、农产品加工、乡土美食等接地气题材持续输出内容。目前，沙坡头区新农人账号累计发布助农短视频1.2万余条，全网曝光量超700万次。真实鲜活的乡村内容持续为农特产品引流，吸引各地消费者线上复购、线下采摘，形成“短视频种草、直播间成交、常态化复购”的良性产销闭环。

为推动电商产业规模化、规范化发展，沙坡头区坚持品牌化、标准化运营，整合六大类本地地标农产品，依托“中卫优品”区域公共平台，统一包装设计、质量标准和线上推广体系，打造辨识度鲜明的农货品牌。全区全面推行农产品质量安全承诺达标合格证与一物一码溯源制度，种植合作社、电商企业实现溯源全覆盖，消费者可扫码查询产品详细信息，有效提升地标农产品市场认可度，线上溢价稳步提升。沙坡头区还结合市场需求，开发预制食材、礼盒、伴手礼等上百款网销产品，适配多元消费场景，显著提升农产品附加值。

在销售布局上，沙坡头区构建线上线下联动的多元销售矩阵。线上依托主流电商平台开设官方产地店铺，常态化开展产地直播，联动各类线上渠道拓宽销路，2025年沙坡头区农产品网络零售额突破4800万元，今年上半年线上销售额达2700万元，产品覆盖全国29个省（区、市）。线下在多地设立10余家农特产品直营店，同时积极参与全国农产品推介、产销对接活动，与大型商超、生鲜平台达成长期供货协议，持续拓展全国市场。

沙坡头区依托沙坡头旅游景区、黄河宿集等文旅资源，设置农产品线下体验点位，推动文旅流量转化为农货销量，实现“引客入沙、带货出沙”双向赋能。电商产业发展同步带动本地就业增收，催生分拣、包装、仓储、剪辑等一系列配套岗位，全区电商产业链直接带动460余名群众就业，其中包含112名脱贫户、监测户，让留守村民实现就近稳定务工增收。

电商产业有效赋能村集体经济提质增效，全区43个村党支部领办合作社开通线上店铺，依托集体基地开展线上产销。其中永康镇永乐村合作社线上销售特色粮油、面点盈利超百万元，惠及600余名村民。众多返乡创业青年成功后主动分享运营经验，带动邻里抱团发展，形成互助共富的乡村发展氛围。

有关负责人表示，沙坡头区将持续深化“数商兴农”工程，推动电商产业与特色种养殖、畜牧产业、乡村文旅深度融合，持续优化电商服务体系、畅通农产品上行渠道，让更多塞上优质农货走向全国，以数字电商赋能乡村产业兴旺、农民富足，持续书写乡村全面振兴的崭新答卷。