中卫“沙漠美商”激活文旅新业态

大漠为幕，黄沙为卷。在腾格里沙漠东南边缘，一批兼具艺术质感与潮流体验的文旅项目破土生长，将沙漠独特的自然风光转化为可感知、可体验的美学产品。辰漠128沙漠综合文旅项目、漠里安沙漠美术馆两大特色点位互为呼应，深挖中卫“沙漠美商”，推动传统沙漠观光向艺术体验、潮流度假转型，为全市文旅产业高质量发展注入全新动能。

辰漠128沙漠综合文旅项目扎根腾格里沙漠，打破传统沙漠景区单一游玩模式，将艺术装置、潮玩体验、沙漠演艺、特色休闲消费融为一体，构建起多元立体的沙漠游玩场景。巨型人面雕塑、千年枯胡杨、荒漠复古拱门等艺术打卡点错落分布在沙丘之间，越野车体验、星空露营、沙漠音乐会、特色餐饮等业态同步落地，兼顾打卡拍照、休闲娱乐、团建聚会等多重需求。凭借新颖的业态模式和优质游玩体验，辰漠128沙漠综合文旅项目迅速走红网络。自运营以来，项目全网曝光量突破亿次，跻身抖音种草TOP50榜单，成为中卫新晋网红文旅打卡地，大量游客、短视频达人慕名前来。

来自重庆的游客周诗函说：“之前对中卫的印象就是看沙漠、玩沙漠项目，这次过来发现完全不一样。在辰漠128可以喝咖啡、看日落，巨人头像前拍照打卡，晚上还有热闹的沙漠演出。一边热闹鲜活，一边沉静治愈，两种体验都能感受，中卫把沙漠的美感挖掘得太到位了。”

在漠里安沙漠美术馆，粗粝的清水混凝土建筑顺着沙丘肌理自然“生长”。项目未刻意推平沙丘，建筑与漫天黄沙浑然一体，成为腾格里沙漠里一座“长在沙海中”的艺术空间。馆内，摄影影像、沙漠装置艺术轮番展出，窗户如同天然画框，将大漠落日、连绵沙丘框成一幅幅流动的自然画作。游客可以看展、拍照、静坐品咖啡，也可以在艺术与大漠的对话中感受沙漠美学的力量。该项目填补了中卫沙漠艺术文旅的业态空白，为追求深度体验的游客提供了一处远离喧嚣的精神栖息地。

来自甘肃庆阳的游客张阳，组织公司同事专程到沙漠美术馆团建。她说：“刚进来特别震撼，整个空间的布局颠覆了我的认知，感觉特别好，超级出片，值得留下来慢慢感受。”

从走马观花式的观光打卡，到沉浸式感受沙漠美学，辰漠128与漠里安沙漠美术馆，正是中卫激活“沙漠美商”的生动缩影。过去，腾格里沙漠更多作为自然风光资源被开发，如今，中卫跳出了“只卖风景”的固有思路，把艺术创意植入大漠，把审美价值转化为文旅产品竞争力。这一转变既留住了存量游客，又吸引了大批追求品质、热爱艺术的增量客群，有效延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、旅拍等周边消费持续升温。

新业态的出圈，背后是中卫持续推进文旅业态多元化发展的不懈努力。立足得天独厚的沙漠资源禀赋，中卫将“自然+艺术+潮流”融合，不局限于简单造景，而是深挖大漠独有的审美内核，用年轻化、艺术化的表达重新定义沙漠旅行。一个个特色文旅项目，把漫天黄沙变成可消费、可传播的美学IP，让沙漠不只有壮丽风光，更有文化厚度与潮流活力。

落日西垂，金色余晖铺满腾格里沙丘。辰漠128灯火渐起，人声笑语回荡沙海；漠里安美术馆静静伫立，与大漠晚风静默相望。一热一静、一动一静两个项目交相辉映，折射出中卫文旅产业转型升级的生动实践。中卫将持续挖掘沙漠资源独特价值，持续放大“沙漠美商”效应，不断丰富产品供给，擦亮国际沙漠旅游目的地城市名片，让更多游客读懂大漠中卫的独特魅力。